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巨额投资+巨大流量+短带长+汪涵=爆款网综?

时间:2018-08-03 20:02:39        来源:

 

背景: 西瓜视频将斥资40亿元打造西瓜视频移动综艺IP,打造平台自制综艺。首档综艺将与银河酷娱合作,是由汪涵主持的互动类型综艺《头号任务》。银河酷娱CEO李炜称其为“首档全民神操作挑战综艺”,综艺将采用明星和素人互动形式,线上示范,线下跟随,引起全民参与和互动。

8月2日,在头条系旗下短视频西瓜视频“成‘长’第一步”的战略发布会上,西瓜视频总裁张楠宣布西瓜视频将在未来一年投入40亿元进军自制综艺,并表示:“这40亿将花在原生移动综艺打造上”。

要知道,就算是例如《偶像练习生》《创造101》这样的网综“爆款”,招商金额最多是达到了7亿。据艺恩发布《2017中国网络综艺市场白皮书》,整个2017年网络综艺总投资规模为43亿元,现在西瓜视频拿出40亿来做自制网综,这份底气究竟在哪里?

西瓜视频原名头条视频,在去年3月更名为西瓜视频。据公司介绍,目前西瓜视频的用户规模已经突破3亿人,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过70分钟。此前西瓜视频已经与优酷合作,为《中国好声音》《这就是街舞》等内容做宣发。在张楠看来,背靠头条系巨大流量获得的用户需求数据以及本身流量分发上的优势,给了西瓜视频向上游制作端延伸的底气。

“现在视频平台上的综艺节目制作更多还是传统电视综艺的制作思路。”张楠表示,他认为移动时代的综艺应该可以更“原生”“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多的考虑移动端的消费场景。

类似于直播答题,这档节目最大的亮点就是互动。银河酷娱CEO李炜表示,这档节目可以在互联网上实现全民共同操作、互动,明星和素人的参与占比也将分别达到一半,30%的内容素材也将来自用户。在拍摄方式上也会采取横屏、竖屏同时拍摄。不过,对于具体的内容和“玩法”,公司表示目前不方便透露更多。

可以说这个节目网罗了“互动”、“竖屏”、“直播”、“互动”等一系列热点词汇,同时更是加入巨额投资和流量大咖的投入,众多网友们认为此节目爆红指日可待。

同时,张楠提出的“短带长”——“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”在小编看来这是传统的综艺节目宣传片的进化版,受众从电视端到移动端,观众互动性加强,用户导向型增强,是一种互联网直播形态下的全新宣传片,相信在众多用户的追捧跟随下,也能为《头号任务》带来相当庞大的流量数据。

对于《头号任务》这档综艺后续的变现模式,张楠告诉《每日经济新闻》记者,目前商业模式主要还是以广告为主,同时,更多的创新商业模式还在摸索当中。“这40亿将不会用在这一档节目或一个IP上,是用于我们整个自制综艺的IP打造。”张楠表示。

头条似乎也做好了在自制综艺上与优爱腾三家视频平台长期对战的决心。对于用户来说,每天的娱乐时长有限,而这点有限的时间却被在无限地瓜分。作为“时间掠夺者”,优爱腾和短视频,究竟谁能更受用户青睐,在未来的市场中更胜一筹?